📌 이 글에서 알 수 있는 것들
걸그룹의 가요 프로그램 출연이 가져다주는 경제적 효과
경제 용어 ‘버핏 효과’의 의미 
얼마전 보이그룹 빅톤 출신 도한세는 팬들과의 소통 플랫폼인 버블을 통해 이렇게 말했다.
“음방(음악 방송) 너무 좋지. 그런데 그거야말로 수지타산이 안 맞는다. 2세대 선배님들처럼 홍보 효과가 엄청난 것도 아니고 1주 돌면 1,000만 원이 든다. 거기다 컴백하려면 멋있어야 되니까 세트 짓고 이러면 플러스 알파다. 헤어 메이크업비, 스타일링비, 현장 스태프들 식비, 간식비, 음료비 하면 2,000만 원도 든다. 그런데 그렇게라도 홍보해야 되니까 하는 거다.”
실제 기획사 사람들 반응도 비슷했다. 도한세의 지적대로 비용 문제를 힘들어했다. 특히 부담이 되는 것이 무대 의상 비용이라고 했다. “방송국마다 다른 의상을 입어야 해요. MBC에 입고 나간 옷을 SBS에도 입고 가면 PD들이 싫어하거든요.” 
한 벌에 수십에서 수백만 원이 드는 의상을 멤버당 4벌씩은 갖춰야 하니, 트와이스처럼 9인조로 활동하는 경우라면 만만히 볼 문제가 아니다. 그에 비해 받는 돈은 팀당 5~20만 원 수준으로, 20년째 고정이다. ‘거마비’라고도 불리는 교통비다.
사실 돈은 정작 큰 문제가 아니다. 가요 프로그램 출연을 망설이게 만드는 결정적 요인은 바로 시청률이다. KBS의 간판 음악 프로그램 〈뮤직뱅크〉의 평균 시청률은 1%를 넘지 못한 지 오래다. 
2024년 5월 24일 기준 〈뮤직뱅크〉의 시청률은 0.4%. 소위 애국가 시청률 수준이다. 2세대 걸그룹들이 활동하던 2007~2012년, 시청률이 20~30%를 넘나들었던 것과 비교하면 터무니없이 낮다.
그럼에도 이들이 지상파 가요 프로그램을 끊을 수 없는 이유, 도한세가 “그런데 그렇게라도 홍보해야 되니까 하는 거다”라고 말한 이유는 분명 존재한다.
그의 입에 한번 오르기만 하면 뜬다
버핏 효과
신문 경제 기사에 간간이 등장하는 ‘버핏 효과(Buffet Effect)’라는 용어가 있다. ‘오마하의 현인’으로 불리는 미국의 전설적인 투자가 워런 버핏이 투자 대상에 대해 낙관적인 발언을 하거나 투자했다는 사실이 알려지면 주식 가치가 급등하는 현상을 말한다.
과거 애플도 버핏 효과로 기사회생한 적이 있다.
“애플 주가는 지난달 중순 이후 19%나 떨어졌다. 아이폰 판매 부진으로 지난 분기 매출이 13년 만에 처음으로 감소한 데다 지난달 28일에는 ‘행동주의 투자자’ 칼 아이칸이 애플 주식을 모두 처분했다고 밝히는 등 악재가 많았다. 이런 가운데 워런 버핏의 주식 매입이라는 새로운 호재가 등장하면서 애플 주가는 증시 개장 직후부터 상승하기 시작했다. 애플은 16일(현지시간) 버핏 회장의 버크셔 해서웨이가 투자했다는 소식에 전날 대비 3.71% 오르며 93.88달러에 마감했다. 지난 3월 1일 이후 2개월 15일 만에 일일 최대 상승 폭을 기록했다.” 
–<중앙일보>, 2016년 5월 17일
워런 버핏은 지난 2000년부터 심지어 자신과 함께 하는 점심식사를 경매에 붙이는 기막힌 짓을 했는데, 이게 또 히트를 쳤다. 경매 낙찰자는 미국 뉴욕에 있는 스테이크 하우스 ‘Smith& Wollensky’에서 버핏과 세 시간 동안 점심식사를 하는데, 이 자리에는 동반자를 7명까지 데려갈 수 있다.
첫 해 2만 5,000달러로 시작한 이 점심은 매년 가격이 상승하더니 올해는 익명을 요구한 낙찰자가 267만 9,001달러(약 37억 원)를 내고 기회를 잡았다. 버핏은 이 수익금을 모두 홈리스 자선단체 글라이드파운데이션에 전달했는데, 지금까지 기부한 액수가 2,000만 달러 정도 된다고 한다.
제아무리 물가가 높은 뉴욕이라지만 스테이크 가격은 기껏해야 100~200달러 수준일 테니 이 식사의 가격은 거품이 잔뜩 낀 셈이다. 그럼에도 사람들이 원래 가격의 수만 배를 지불하면서까지 버핏과 식사하려고 하는 데는 이유가 있다. 바로 이 식사를 통해 그 이상의 가치를 얻을 수 있기 때문이다.
2008년 중국인 자오단양(趙丹陽)은 211만 달러를 내고 버핏과의 점심식사를 낙찰 받았다. 그는 버핏에게 자신의 슈퍼마켓 체인점 ‘우메이상업’에 대해 조언을 구하겠다고 공언했는데, 이 소식이 매스컴을 통해 투자자들에게 알려지면서 주가가 급등하기 시작했다. 
이후 2008년 말 자오단양은 우메이상업의 지분을 매각하고 1,600만 달러 가량의 이득을 얻었다. 버핏과 함께 이름이 오르내린 것만으로 1,400만 달러(약 193억 원) 차익을 거둔 셈이니 진정한 버핏 효과를 누린 셈이다.
걸그룹들의 버핏, 지상파 가요 프로그램
걸그룹들이 ‘울며 겨자먹기’로 지상파 가요 프로그램에 출연하는 이유도 사람들이 어떻게든 버핏과 밥 한 끼 먹으려는 상황과 다르지 않다. 무대에 오르고 순위에 들어 한번이라도 더 이름이 언급되는 데서 파생되는 경제적 효과가 크기 때문이다.
케이블 TV와 인터넷이 제대로 보급되지 않았던 시절, 지상파 가요 프로그램 1위의 위력은 더 말할 나위 없이 강력했다. “1위에 오른 다음 날 음반사에서 대금을 회수해 가라는 전화를 받고 갔다가 1만 원이 가득 든 쌀자루를 트렁크에 담고 돌아왔다”라는 무용담이 회자될 정도였다.
물론 그런 무용담은 더이상 먹히지 않지만, 지상파 가요 프로그램은 여전히 걸그룹들에게 ‘버핏’ 같은 존재다. 가요계 관계자에 따르면 가요 프로그램에 한 번 출연하는 것만으로도 행사 출연료가 3~4배씩 뛴단다. 
게다가 요즘에는 해외 팬들도 국내 가요 프로그램을 챙겨 보고, 그 순위를 인기를 가늠하는 척도로 삼으면서 버핏 효과는 더 커지고 있다.
여기서 궁금한 점이 하나 생긴다. 가요 프로그램 1위와 ‘아는 형님’ 같은 예능 프로그램 출연 가운데 어느 쪽의 버핏 효과가 더 클까? 
기획사들은 열이면 열, “가요 프로그램 1위가 훨씬 힘이 세다”고 했다. 한 기획사의 이사는 “지상파에서 1위를 하면 행사비가 10배는 올라요”라며 가요 프로그램이 가진 파워를 수치로 말해주었다.

2021년 3월 데뷔 10년 만에 처음으로 SBS ‘인기가요’ 1위에 오른 브레이브걸스는 이후 광고를 스무 편 넘게 찍었다.
지상파 가요 프로그램 1위라는 영예는 금전적 측면뿐 아니라 가수로서의 ‘존엄’이 더해지면서 이후 롱런에도 결정적인 도움이 된다고 한다. “아무리 예능에 많이 출연한다고 하더라도 가요 프로그램에서 순위가 좋지 않으면 한계가 있어서 오래 가지 못해요.”
이 역시 브레이브걸스가 증명했다. 브레이브걸스는 2021년에 지상파 가요프로그램에서 9차례나 1위에 올랐다. ‘롤린’으로 6차례, ‘치맛바람’으로 3차례였다. 하지만 2022년부터는 다시 1위에 오르지 못했고, 광고도 역시 급감했다. 예능 프로그램에 여러 번 출연했지만 큰 도움이 되지 않았다.

최근 무섭게 치고 올라온 걸그룹 QWER도 마찬가지다. QWER은 5월 4일 MBC ‘음악중심’에서 1위 후보에 올랐다. 이들이 방송 활동을 거의 하지 않는다는 점, 유튜버 김계란이 만든 ‘최애의 아이들’이라는 프로젝트로 만들어진 걸그룹이라는 점을 감안하면 대단한 성과다.
QWER은 5월 대학 축제 섭외 1순위 걸그룹으로 떠올랐는데, 그럼에도 구글 트렌드에서 검색량이 최고치에 올랐던 것은 역시 5월 4일, 그러니까 MBC ‘음악중심’에서 1위 후보에 오른 날이다.
가요 프로그램 시청률이 아무리 바닥을 기어도, 걸그룹들이 가요 프로그램 출연으로 파생되는 버핏 효과를 포기할 수 없는 이유다.

Data 바이브컴퍼니 김종민
Edit 정경화 Graphic 조수희 함영범 



📌 이 글에서 알 수 있는 것들
걸그룹의 가요 프로그램 출연이 가져다주는 경제적 효과
경제 용어 ‘버핏 효과’의 의미 
얼마전 보이그룹 빅톤 출신 도한세는 팬들과의 소통 플랫폼인 버블을 통해 이렇게 말했다.
“음방(음악 방송) 너무 좋지. 그런데 그거야말로 수지타산이 안 맞는다. 2세대 선배님들처럼 홍보 효과가 엄청난 것

가요 순위 프로그램과 버핏 효과

걸그룹이 시청률 1% ‘음방’을 포기하지 못하는 이유


Editor’s Note
토스피드 〈이번 주 경제 용어〉 시리즈에서 경제·시사 용어를 쉽고 자세하게 풀어드립니다. 매주 목요일 찾아올게요. 이번 주 경제 용어는 노후에 잘 살기 위해 필요한 정보예요.
🔖 이번 주 경제 용어
슈퍼에이저

Super(뛰어난) Agers(고령층) 이라는 말로, 80살이 넘어도 뛰어난 인지 능력과 기억 능력을 갖춘 사람들을 말해요.


‘슈퍼에이저 (Super-Agers)’ 라는 말을 들어보셨나요? 80세 이상이지만 뇌 나이는 50대 정도로, 본인의 실제 나이보다 훨씬 젊은 수준의 인지·기억 능력을 갖춘 사람들을 말하는데요. 슈퍼에이저는 80세가 넘어도 인생 후반기를 즐겁고 활기차게 보낼 수 있습니다.
슈퍼에이저는 2007년 미국 노스웨스턴 대학교 의과대학 알츠하이머 질환센터 연구진이 처음 만든 용어인데요. 당시 연구에 따르면 슈퍼에이저 노인의 뇌는 일반 노인의 뇌보다 피질 부위가 매우 두껍고, 알츠하이머 초기 증상과 연관있는 신경 섬유 개수도 90% 가까이 적었다고 합니다.
또한 스페인 마드리드 공과대학교 임상 신경과학과 연구진이 발표한 연구 내용에 따르면, 슈퍼에이저는 일반인보다 운동능력과 관련된 뇌의 회백질이 더 많다고 해요. 이런 차이는 크고 작은 생활습관에서 비롯되는데요. 중년기부터 일상 속에서 계단 오르기, 정원 가꾸기 등 신체적 능력을 요구하는 활동을 많이 하는 것으로 나타났다고 합니다. 꾸준한 신체 활동은 뇌로 가는 혈류량을 증가시키며 뇌의 노화를 늦추는 효과가 있는 것이죠.
유전적인 부분도 영향을 미치지만, 건강한 생활습관과 꾸준한 신체 활동 또한 슈퍼에이저로서의 삶에 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있는 연구들입니다.
최근 슈퍼에이저가 많아지고 있어요. 80살이 넘었는데도 열심히 일하고 사회에 기여하는 사람들이 많거든요. 투자의 귀재 워런 버핏(93세)과 조지 소로스(93세), 미국의 바이든 대통령(81세)이 대표적이고요. 우리나라엔 가천대 이길여 총장(91세), 이시영 의학박사(89세) 등이 있어요. 슈퍼에이저의 대표적인 예시인 분들이라 할 수 있겠죠.
사실 워런 버핏의 식습관은 매일 아침 맥도날드 맥모닝을 먹고, 콜라도 즐기는 등 건강식과는 거리가 먼데요. 그의 평소 생활 습관을 보면 치열한 투자 세계에서 오래도록 살아남은 이유를 알 수 있습니다. 8시간 정도 충분한 수면을 취하고, 오전 7시 전 일찍 일어나 매일 신문을 읽고 개장 시간 맞춰 출근해요. 책을 많이 읽는 것은 물론 소셜미디어는 전혀 하지 않아요. 수시로 투자 아이디어를 구상하는 만큼 투자자에게 필요한 정보를 빠르게 습득하고 실천으로 옮길 수 있는 것이죠.
지난 해 5월 그는 버크셔 해서웨이 주주총회에서 다양한 글로벌 이슈에 대한 견해와 삶의 가치관을 공유했는데요. 인생에서 큰 실수를 어떻게 피할 수 있느냐는 질문에는 “본인의 부고 기사를 미리 써보고, 그 내용에 맞게 살도록 노력하라"는 답변을 하기도 했습니다.
지난해 말 100세를 넘겨 숨을 거둔 헨리 키신저 전 미국 국무부 장관도 생의 마지막 순간까지 왕성한 활동을 보였어요. 2018년에는 95세였는데도 최신 기술인 인공지능(AI)에 몰두했고, 세계여행을 다니며 연설도 많이 했습니다. 꺼지지 않는 호기심으로 세상과 활발하게 소통하는 것이 그의 장수 비결이었을 겁니다.
📌 슈퍼에이저 되려면 
어떻게 살아야 할까요?
(열어보기)
일본의 뇌과학자인 니시다케유키가 뇌가 건강한 백세(100세)인의 특징을 살펴 봤더니, 크게 7가지 공통점이 있다고 했습니다. 
이러한 생활 습관을 통해 뇌의 노화를 막고 건강한 삶을 유지하여 슈퍼에이저에 도전해보는 건 어떨까요?
즐거운 식사: 왕성한 식욕으로 삼시세끼를 즐기면 노쇠 위험이 낮아집니다.
따뜻한 집: 겨울철 거실 온도가 낮은 집과 5도 정도 높은 집을 비교 연구했는데요. 따뜻한 집에 사는 사람의 뇌 나이가 10살이나 젊었습니다.
새로운 것에 호기심을 갖고 끊임없이 도전: ‘취미 부자’가 되어 다양한 활동에 참여해 봅니다.
반려동물을 키우는 것: 뇌의 회춘(回春)에 도움이 됩니다.
삶의 목표를 수첩에 적기: 일정이 없는 날은 ‘오늘 하고 싶은 일 5가지’, ‘오늘 성공한 일 3가지’ 이런 식으로 목표를 정하고 답을 쓰면 됩니다.
의성어 사용하기: ‘탕탕’ ‘휘익’ ‘타닥’ 등과 같은 의성어를 씁니다. 뇌에서 지령을 내리고, 근육의 한계까지 힘을 낼 수 있으니까요.
부정적인 말 뒤에 ‘하지만’ 붙이기: 부정적인 말 뒤에 ‘하지만’을 붙여보세요. 뇌는 마지막 정보를 주로 기억하기 때문에 긍정적인 정보가 뇌에 남게 됩니다.


세계 지도자 점점 젊어지는데…대통령 나이도 미국 예외주의? 
(연합뉴스 2024.1.10)
바이든과 트럼프가 고령에도 정신적 능력이 젊은이들과 큰 차이가 나지 않는 이른바 ‘슈퍼에이저’ (super-ager)일 가능성도 없지는 않다. 두 사람 모두 부모가 80대와 90대까지 생존한 장수가족 출신인 데다 부유한 유력자 집안에서 남부럽지 않게 자랐던 만큼 일반인보다 훨씬 건강한 상태일 수 있어서다.
올섄스키 박사 등은 4년 전 미국 대선 당시 바이든 대통령이 건강상 문제 없이 임기를 완주할 가능성을 95%로 추산했다. 이는 같은 나이대의 미국인이 별다른 문제 없이 4년을 보낼 가능성(82%)보다 13%포인트나 높은 것이었다. 같은 분석에서 트럼프 전 대통령의 임기 완주 확률은 90%로 동년배(86%)보다 4%포인트 높은데 그쳤다. 아버지가 알츠하이머병을 앓았고 형제들이 42세와 71세의 나이로 먼저 별세한 것이 영향을 미쳤다.
올섄스키 박사는 올해 대선을 앞두고는 아직 관련 연구 결과를 공식적으로 내놓지 않았다. 그는 지난 7일 정치전문매체 더힐 인터뷰에서는 "(바이든이) 2기 임기를 버텨낼 확률은 동년배보다 10%포인트 가량 높아 75%에 가까운 수준이다. 그보다 약간 못하긴 하지만 트럼프와 관련한 전망도 비슷하다"고 말했다. (중략)


그동안 경제협력개발기구(OECD)에 속한 선진국들에서는, 시간이 흐를수록 젊은 나이에 대통령이나 총리직에 오르는 양상을 보여왔는데요. 미국은 70세 이상의 도널드 트럼프, 조 바이든이 최근의 대통령 직을 수행했습니다. 이코노미스트는 이 두 사람이 연달아 미국 대통령이 된 건 이례적이라 보기도 했어요.
올해 11월 미국 대통령 선거가 열립니다. 지금 각 정당에서 후보를 뽑기 위해 경선을 하고 있는데요. (1/23 시작, 6/8까지 계속될 예정) 민주당에서는 바이든 대통령이 앞서고 있고, 공화당에서는 트럼프 전 대통령이 앞서고 있습니다. 이번 미 대선에서도 두 사람이 유력 후보로 등극한 셈이죠. 이 둘은 4년 전에도 대선에서 맞붙었었는데요. 다시 한 번 대결을 펼칠 수도 있겠습니다.
그런데 많은 사람들이 그들의 나이를 우려하고 있어요. 바이든 대통령은 역대 미국 최고령 대통령으로 81세이고, 트럼프 전 대통령은 77세거든요. 올해 2월 ABC/입소스 여론조사에서도 응답자의 86%는 바이든이, 62%는 트럼프가 대통령이 되기에 너무 늙었다 답했어요.
이들 중 누가 대통령이 될지는 모르겠지만, 내년 1월부터 임기 4년을 수행한다면 각각 85세, 81세까지 대통령 업무를 해야 합니다. 이들이 슈퍼에이저라서 워런 버핏처럼 90대까지도 멋진 인지 능력과 삶의 경험과 지혜를 보여준다면 정말 좋겠지만요. 만약 그렇지 못하다면 세계 경제에 큰 영향을 미칠 수 있을 것으로 보입니다.


옥토제너리언(Octogenarian): 라틴어 숫자 octo(8)와 generis(세대)가 합쳐진 단어로, 80세 이상의 사람을 말해요. 단순하게는 연령대를 의미하는 것처럼 보이지만, 은퇴하지 않고 80대가 넘어서도 일을 하는 사람을 뜻합니다. 세계적으로 수명이 길어지고 있는 현상에서 자기 관리를 통해 꾸준히 현업을 하는 80대가 증가하면서 주목받고 있는 용어예요.
그레이네상스(greynaissance): 그레이(grey)와 전성기(renaissance)의 합성어로 고령화 사회의 도래에 따라 노령층이 주요 소비층으로 산업 시장을 주도하는 것을 말해요.
에이지즘(Ageism·연령차별): 나이를 이유로 차별하는 사상이나 태도, 행동 등을 나타내는 용어예요. 특히 노인에 대한 차별 행동을 가리킵니다.
Edit 금혜원 Graphic 조수희 함영범
해당 콘텐츠는 2024.3.14. 기준으로 작성되었습니다.



Editor’s Note
토스피드 〈이번 주 경제 용어〉 시리즈에서 경제·시사 용어를 쉽고 자세하게 풀어드립니다. 매주 목요일 찾아올게요. 이번 주 경제 용어는 노후에 잘 살기 위해 필요한 정보예요.
🔖 이번 주 경제 용어
슈퍼에이저

Super(뛰어난) Agers(고령층) 이라는 말로, 80살이 넘어도 뛰어난 인지 능

다가오는 초고령 시대, 그냥 장수 말고 ‘슈퍼에이저’로 살아가려면?

80세 넘어도 현역, 슈퍼에이저 (Super-Agers)로 사는 법


Editor’s Note
버크셔 해서웨이 부회장이자 워런 버핏의 단짝, 찰리 멍거(1924~2023)가 지난 11월 28일 세상을 떠났습니다. 찰리 멍거는 워런 버핏과 마찬가지로 많은 사람들에게 사랑받는 인물이었어요. 그의 투자 철학뿐 아니라 투자자의 삶을 살면서 그가 터득한 삶의 지혜를 갈구하는 사람들이 많았죠. 검색

# 워런 버핏

걸그룹이 시청률 1% ‘음방’을 포기하지 못하는 이유

80세 넘어도 현역, 슈퍼에이저 (Super-Agers)로 사는 법

워런 버핏 최고의 파트너, 찰리 멍거의 투자 원칙